CuldeSac™ & Turia Märzen

La cerveza tostada Turia Märzen recupera el formato botella y vive una segunda edad de oro en la ciudad que la vio nacer –hace casi ocho décadas–, popularizarse y sobrevivir al paso del tiempo con su formato barril en algunos bares valencianos. Con esta ocasión tan especial para la marca, el equipo de CuldeSac ha aportado una nueva versión creativa al imaginario histórico de Turia Märzen.Turia Märzen 33cl

Casa Turia, la tienda efímera que emerge en el centro de Valencia fruto de las mentes creativas de CuldeSac pretende ser ese crisol donde volver a fundir todos estos ingredientes y presentar Turia Märzen en su nuevo formato.

Asimismo, CuldeSac ha realizado un ejercicio de branding que ha consistido en trasladar el universo de Turia Märzen a todos los soportes de comunicación on y off line. Ello implica tanto los espacios como su presencia en las redes sociales, la página web, las piezas audiovisuales e incluso detalles como los posavasos o las bolsas.

La esencia de Turia Märzen vuelve con más fuerza gracias a la interesante labor de investigación histórica que CuldeSac ha colaborado con documentalistas y coleccionistas que han contribuido a recuperar el universo actual de marca con el imaginario y los estilos de vida de otras épocas. Para ello, CuldeSac ha demostrado una vez más su capacidad para dar una excelente respuesta desarrollando una fuerte identidad que combina el universo actual de marca con el imaginario y los estilos de vida de otras épocas. Han colaborado con documentalistas y coleccionistas que han contribuido a recuperar el gran universo que rodea “la auténtica cerveza de Valencia”.Casa Turia_CuldeSac_02

Casa Turia, ubicada en el corazón de Valencia (C/ Marqués de Dos Aguas, 4) se halla la recién inaugurada Popup store Casa Turia, que celebra el relanzamiento del formato botella de Turia Märzen y genera una experiencia envolvente que sumerge al visitante en el mundo de la marca.

Este establecimiento, cuya concepción y diseño están firmados por CuldeSac es un punto de encuentro tanto para los seguidores de Turia como para aquellos que quieran redescubrir una marca autóctona, vinculada histórica y emocionalmente con la ciudad de Valencia.Casa Turia_CuldeSac_03

Casa Turia tendrá sus puertas abiertas hasta finales del mes de octubre para apoyar el proceso de relanzamiento y alojar diversas actividades. Asimismo, en la tienda se podrá adquirir desde la propia cerveza hasta merchandising de la marca y una selección de productos de diseño valencianos.

Se ha construido este espacio recuperando la forma icónica de una casa, dando lugar de forma compacta y equitativa a la esencia de la cerveza Turia y a la ciudad de Valencia. De este modo, Casa Turia nos descubre los entresijos de la fabricación e ingredientes de la cerveza, actúa como marco perfecto para catas y maridajes, y repasa los hitos de la marca a través de la historia y vivencias de los valencianos, recorriendo los años 50, 60, 70, 80… hasta llegar a 2013.Casa Turia_CuldeSac_05

Se ha recreado de forma simbólica las estancias propias de una casa. Un espacio cálido y muy humano que explica la intensa relación de Turia con su entorno y establece una relación sincera y cercana con su público, yendo más allá de la acción comercial para conectar con a memoria y los recuerdos de distintas generaciones: aquella más madura que consumió Turia Märzen en su juventud y aquella otra que la recuerda en las mesas de sus padres los días de domingo y paella. En “su casa”, Turia Märzen reconoce que es la misma de siempre, recuperando lo bueno –la tradición y saber hacer– y actualizándose con una imagen más moderna y fresca.Casa Turia_CuldeSac_06

Desde el exterior, Casa Turia se hace especialmente visible e impactante, puesto que su estructura se prolonga fuera de los ventanales de la entrada. El escaparate es un dispositivo dinámico a partir de módulos movibles –realizados con botellas– a modo de la típica celosía valenciana. Ya en su interior vemos cómo toda la superficie de Casa Turia está repleta de matices y detalles que el visitante va descubriendo a medida que la recorre, realizando un circuito a través de la cultura, las tradiciones y la historia. La estructura del espacio se asemeja a un esqueleto recubierto de distintas capas, solo atravesadas por una serie de ventanas-pantalla que permiten observar fragmentos de la vida de los valencianos en cada una de las décadas de la segunda mitad del  siglo XX.

En el techo, de listones de madera de pino, destacan distintas aberturas que dejan penetrar la luz y recrean la costumbre valenciana de refugiarse del sol durante los meses de verano. El carácter autóctono también se deja ver en los materiales de la estructura, que muestra las texturas tradicionales del esparto y el cañizo. Asimismo, un jardín vertical con plantas aromáticas propias de Levante despierta sensaciones a través del aroma.Casa Turia_CuldeSac_08

La mesa que se encuentra en el primer ámbito nos transporta a la actualidad y actúa como reflejo de la nueva cerveza Turia. El observador entra en contacto con el producto de forma actual, vital y tridimensional.

La tienda se ubica en este recinto, en el que se halla un espacio dedicado al producto, la caja y un escaparate. Es aquí donde Turia Märzen convive con otros productos contemporáneos y objetos de diseño autóctonos. El segundo tramo se entiende como la cocina-comedor dentro de la casa y es el lugar donde se habla de la fabricación del producto, de sus ingredientes, y donde el chef hace uso del material explicativo de la mesa durante las catas y maridajes con productos de la tierra.Casa Turia_CuldeSac_01

Descubriendo todo aquello que hace especial la cerveza tostada Turia Märzen, el visitante accede a lo que funciona como una sala de estar dentro de la casa. Las ventanas, de carácter simbólico, proyectan el devenir de la historia de la marca y reviven el vínculo emocional con la misma repasando el estilo de vida de tiempos pasados.

Con este calor…. una Turia por favor!!!