Culdesac™ entra en el universo Ulanka

CuldeSac™, ha coordinado, diseñado y ejecutado el proyecto integral de nueva identidad y tiendas para las zapaterías Ulanka. Un ambicioso proyecto de Retail Branding que trabaja el posicionamiento mediterráneo de la marca para preparar su camino a la internacionalización y responde a las ideas de frescura, calidad y experiencia de una empresa con más de 20años de historia y 75 tiendas en toda España.CuldeSac_Ulanka(12)

Además de generar un nuevo logotipo e identidad gráfica para Ulanka, CuldeSac ha trabajado en el concepto, diseño, producción y aplicación de marca en las tiendas, logrando aumentar la calidad en la experiencia de compra –renovada y revalorizada– y generar un vínculo emocional entre el cliente y la firma.CuldeSac_Ulanka(15)

El planteamiento de retail desarrollado por CuldeSac™ surge, así pues, de la doble necesidad de construir una identidad espacial distintiva y propiciar, a su vez, una experiencia única y memorable.CuldeSac_Ulanka(18)

En base a la nueva imagen de marca ideada en el área de Branding, CuldeSac™ Retail se propone transmitir los valores mediante el punto de venta Ulanka. Esto es posible gracias a distintos factores: los tabiques expositivos creados ad hoc para ofrecer una nueva experiencia de compra, el cuidado del ritmo expositivo y la muestra de producto más segmentada y concentrada en mini-espacios dentro del conjunto, las ventanas de aire que ponen en valor el producto y lo visten de luz, los espejos de prueba y las imágenes de campaña.CuldeSac_Ulanka(20)

Todos y cada uno de los elementos esenciales del proyecto han sido concebidos como capas “permeables” en el espacio: luz exterior, pared expositiva, tabiques expositivos, campaña de marca y zona de prueba de producto. De este modo, la concepción tradicional de una tienda como una caja cerrada da paso a un nuevo sistema expositivo funcional y operativo que da lugar a sensaciones más ligeras y envolventes.CuldeSac_Ulanka(27)

El look and feel mediterráneo de los nuevos establecimientos Ulanka quiere recalcar el origen de la compañía y su cultura a través de la luz, los materiales y su frescura. Con ello, los espacios emanan energía, son naturales y expresan vida. Son, en definitiva “tienda positivas”.CuldeSac_Ulanka(31)

Con la voluntad de definir el ADN de Ulanka, el trabajo de CuldeSac™ ha contribuido a que las nuevas tiendas posean una identidad espacial inequívoca, dando el protagonismo al producto y creando un ambiente acogedor y fresco. Se han cumplido claramente las expectativas de la compañía y, además, la nueva imagen de Ulanka ha conseguido “hablar el mismo idioma” que su público potencial. Mientras que un público más joven (15-25 años) ya consumía regularmente el producto de Ulanka, el logro del trabajo realizado por CuldeSac™ ha sido captar a un público más diverso, abarcando la franja de los 25 hasta los 40 años aproximadamente.CuldeSac_Ulanka(3)

A través de este ejercicio de Retail Branding se han creado espacios independientes para los tres tipos de consumidores a los que va dirigido el producto Ulanka (chica, mujer y hombre), una estrategia que ha probado su éxito con un incremento de ventas.

Iluminación: Flos

Fotografía: Misael del Rosario

 

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